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随着时代的发展，影院已经成为电影线下宣发的重要场所。如何创新路演的形式与内容，成为摆在万达电影面前的一道思考题。在此方面，公司也做了诸多尝试。比如，《阿凡达：水之道》首映礼上，团队就采用了线上直播模式，将路演信息同步传递到全国多地。为了配合电影的科幻主题，公司还特地选择了一个以元宇宙为背景的摄影棚进行直播。2023海浪电影周于5月19日至5月28日在阿那亚·黄金海岸社区举行。5月27日，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊出席海浪沙龙产业对话理事论坛，与中国电影集团公司党委书记、董事长、中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清；阿里集团副总裁、阿里影业总裁李捷；新丽传媒集团高级副总裁、新丽电影总裁李宁；万达影视集团高级总裁助理、万达影视传媒有限公司总经理、新媒诚品CEO尹香今；新片场CEO尹兴良一起展开对话，畅聊“中国电影的烟火气”。
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