当然,《灌篮高手》现在宣发调整节奏还为时不晚。如果说宣传方前期基于市场考虑,选择了最大化情怀营销的手法,那么在当下就应该更敏锐地察觉到舆论风向的变化,快速停止情怀营销并调整方向,以免票房走出高开低走的趋势。电影片尾曲《我的名字》由焦迈奇演唱,以清澈明亮的声线一字一句地唱出了影片中难以言喻的人宠之情。“拜托你轻声重着我的名字,我学大人的语气应着你。”“拜托你大声怒斥我的名字,我要赌气向远方跑去。”电影中,主人公陈敬修(冯小刚 饰)把八筒捡回家后,因为一颗麻将而给它取名,到最后一次离开家时,叮嘱夫人李佳珍(陈冲 饰)看好它。这漫长的岁月中,陈敬修无数次地叫过八筒的名字,无论是宠溺地奖励它,还是把它遗忘在索道出口后,充满愧疚地呼唤它……每一声“八筒”都蕴含了他对小狗无尽的爱。而名字对小狗来说,或许更像是一个暗号。每当听见主人叫“八筒”,它一定会立刻起身飞奔向它,正像歌中唱的那样:“纯粹得以为世界等同于你”。
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